Pour souligner et promouvoir la qualité et l’excellence du commerce genevois, ce concours est destiné à toutes les commerçantes et tous les commerçants disposant d'un point de vente ouvert au public
Organisé à l'initiative conjointe des associations professionnelles, des partenaires du secteur du commerce et de l'Etat de Genève, le concours entend mettre en valeur le commerce de proximité, lui offrir une meilleure visibilité, capitaliser sur le savoir-faire et sur le sens de l’accueil, et enfin dynamiser l'image de Genève.
Le concours permet de valoriser, en particulier, les efforts de réalisation consacrés à augmenter l'attractivité des commerces genevois.