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Stimulées par les besoins d’une population en forte croissance, les activités présentielles dominent aujourd’hui le paysage économique du Genevois français. Le canton de Genève et le district de Nyon connaissent un développement plus équilibré, car tiré également par une croissance dynamique du nombre d’emplois dans la sphère productive. Sur la période récente, l’emploi présentiel côté français n’augmente plus aussi vite que précédemment, contrairement à la population dont les besoins vont grandissant. Au sein de l’espace transfrontalier, en 2015, 23 % des emplois présentiels relèvent du secteur de la santé humaine et de l’action sociale et un peu plus de 14 % du commerce de détail et de la réparation d’automobiles. Ce dernier secteur est cependant nettement plus représenté dans le district de Nyon et la périphérie française que dans le canton de Genève.
La population, par sa présence sur un territoire, génère des besoins en services, donc une activité économique. Ce pan de l’économie généralement qualifié de « présentiel », comprend les activités nécessaires à la vie ordinaire des territoires comme le commerce de détail ou les services aux particuliers. Elles sont mises en œuvre localement pour satisfaire les besoins des personnes présentes, que ce soit de façon permanente, intermittente ou exceptionnelle. Elles s’adressent donc aux personnes résidant sur le territoire ou à proximité, mais aussi à celles qui y travaillent en journée ainsi qu’aux personnes de passage pour des motifs de loisirs ou d’affaires. Les activités présentielles et les emplois qu’elles génèrent sont donc directement liés au volume de population présente.
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